Suite au lancement de l'univers de produits dérivés My Mario au Japon fin août, Nintendo a de nouveau surpris en publiant un court-métrage inattendu intitulé Close to You. Produit par Nintendo Star et Nintendo Picture en collaboration avec Illumination (le studio derrière Super Mario Bros., le film), ce film d'animation de 3 minutes et 55 secondes se démarque radicalement : il ne met en scène aucun des personnages phares de la firme.
Cette œuvre, sobrement intitulée Close to You – Nintendo, n'est pas un simple divertissement ; elle est un puissant marqueur de l'orientation stratégique prise par Nintendo pour les années 2020.
Le Reflet de la Philosophie Iwata : La Marque Nintendo au-delà du Jeu
Ce court-métrage sans Mario ni Link ni Kirby réaffirme la philosophie énoncée par l'ancien président de Nintendo, Satoru Iwata : le rôle de Nintendo est d'enrichir la vie des gens.
Close to You suit une jeune mère avec son bébé, émotionnels et universels. L'animation est douce, lumineuse, et s'éloigne du style slapstick d'Illumination pour adopter une sensibilité plus proche des studios japonais.
On peut y voir ce jeune bambin faire ses premiers pas, un moment inoubliable et précieux dans la vie des jeunes parents.
L'objectif est clair : dissocier le sentiment de bien-être, de chaleur et d'unité familiale de la simple console de jeu.
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Universalisation de l'Émotion : Le film vise à toucher un public qui n'est pas forcément composé de gamers. Il positionne Nintendo non plus comme un fabricant de consoles, mais comme un fournisseur d'expériences familiales et d'émotions positives.
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Connexion Subtile : Le logo et la marque Nintendo n'apparaissent qu'à la fin. Il s'agit d'une tentative de créer une connexion émotionnelle inconsciente : « Quand vous pensez aux moments précieux passés ensemble, vous pensez à Nintendo. »
Un Pont entre My Mario et l'Expansion Transmédia
La sortie de ce court-métrage sans lien direct avec un produit spécifique fait écho à deux mouvements majeurs de l'entreprise :
1. L'Extension Lifestyle (My Mario)
Le lancement de la gamme My Mario au Japon fin août illustrait déjà la volonté de Nintendo d'intégrer ses licences au-delà du divertissement interactif (vêtements, accessoires de maison, etc.).
Close to You renforce cette idée : le contenu dérivé (films, produits lifestyle, parcs d'attractions) n'a plus besoin d'être directement rattaché à un jeu en cours. Il s'agit de vendre l'univers de la marque et ses valeurs (la joie, le partage, le rassemblement) comme des produits à part entière.
2. La Synergie Illumination (Nintendo Star)
La participation d'Illumination témoigne de la confiance absolue de Nintendo envers ce studio, suite au succès du film Super Mario Bros. Le fait que le film soit estampillé Nintendo Star confirme la création d'une division interne dédiée au contenu audiovisuel non-interactif.
En produisant un court-métrage sans personnages établis, Nintendo et Illumination montrent qu'ils peuvent utiliser leur expertise en animation pour raconter des histoires universelles et émotionnelles, préparant le terrain pour de futurs projets d'animation originaux qui pourraient ne pas être limités à l'univers du jeu vidéo.
Conclusion : Le Futur de Nintendo est Humain
Close to You est un mouvement audacieux qui déconstruit l'attente du fan-service immédiat. En choisissant l'humain et l'émotion universelle, Nintendo signale que sa croissance future passera par l'universalisation de sa marque.
Le message est simple : l'expérience Nintendo n'est plus seulement ce qui se passe sur la console ; elle est ce qui se passe autour de la console, dans la vie des gens.
Nintendo étant en pleine transition que ça soit aux Etats Unis avec le licenciement au profits de Outsourcing, le changement de présidence, la hausse des coûts des consoles, des Amiibo, des jeux vidéo dû notamment à la hausse du coût du marché initié en grosse partie par le Président Américain, le lancement des parcs d'attraction aux USA et au Japon et horizon 2030 en Europe plus exactement en Angleterre à Londres, les stores officiel qui fleurisse sur les sols américains, Japonais et en provisoire pour le moment à Londres pour l'Europe durant 2 mois. On peu également cité le cinéma avec Super Mario en 2023 et un second opus en 2026, un film The Legend of Zelda - Movie en trilogie signé avec Sony et filmé en Nouvelle Zélande sur les terres du Seigneur des Anneaux. En outre, Nintendo poursuit son expansion dans le domaine des abonnements en ligne avec le service Nintendo Switch Online + Expansion Pack. Ce service, qui inclut des jeux classiques des consoles N64, Sega Mega Drive ou encore Game Boy Advance, a connu une croissance significative ces dernières années. Nintendo mise sur l'amélioration régulière de son catalogue et l'intégration de contenus exclusifs, renforçant ainsi l'engagement des joueurs et attirant de nouveaux abonnés.
Cette stratégie digitale s'aligne avec leur objectif de diversifier leurs revenus et de proposer une expérience connectée de plus en plus riche.
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